Symbolique des formes : contruire un logo puissant

La symbolique des formes, c’est quoi ?

La symbolique des formes en graphisme fait référence à la signification symbolique et émotionnelle que les formes peuvent transmettre dans une création visuelle.

Chaque forme possède sa propre connotation culturelle, émotionnelle et psychologique, et peut être utilisée pour communiquer un message ou une émotion spécifique.

La compréhension de cet aspect du graphisme est très importante car elle permet de créer des designs qui communiquent efficacement le message désiré et qui suscitent une réponse émotionnelle et psychologique appropriée de la part de l’audience.

Voyons maintenant ensemble quelques formes parmi les plus courantes…

Symbolique des formes simples

Les formes telles que les carrés, les cercles, les triangles et les rectangles sont omniprésentes dans les créations de logos. Voyons quelques-unes des significations les plus courantes associées à ces formes :

• Le cercle symbolise l’unité, la perfection et la communauté. Les logos circulaires sont souvent utilisés pour représenter des entreprises qui se concentrent sur l’interaction sociale et l’inclusion, tels que les réseaux sociaux par exemple.
• Le carré représente la stabilité, la fiabilité et la force. Les logos carrés sont souvent utilisés par les entreprises souhaitant communiquer une image de professionnalisme, de sécurité et de confiance, comme les marques d’assurance ou les banques.
• Le triangle, lui, symbolise le mouvement, la croissance et l’énergie. Forme prisée des entreprises qui veulent communiquer un sentiment de progression, de changement et/ou de dynamisme, comme les marques technologiques.
• Les rectangles, quant à eux, peuvent symboliser l’équilibre, la stabilité et la tradition. Ils sont souvent utilisés par les entreprises qui veulent communiquer une image de durabilité et de solidité, comme les marques de construction.

Symbolique des formes complexes

Les formes plus complexes ajoutent de la profondeur et de la complexité à un logo tout en communiquant une signification plus spécifique que les formes simples.

• Le losange est souvent associé à la richesse, la qualité et la sophistication. Les logos en forme de losange sont fréquement utilisés dans l’industrie du luxe pour communiquer une image de prestige et de haut de gamme.
• Les lignes droites peuvent symboliser la structure, l’ordre, la précision et la rationalité. Elles sont souvent utilisées dans les logos d’entreprises de technologie et d’ingénierie pour communiquer une image de professionnalisme et de fiabilité.
• L’hexagone est souvent associé à la structure, à la coordination et à la communication. Les logos en forme d’hexagone sont souvent utilisés dans l’industrie des télécommunications pour communiquer une image de connectivité et d’interaction.
• Les courbes peuvent symboliser la fluidité, la créativité et plus généralement l’émotion. On les retrouve dans les logos d’entreprises de design et d’art pour communiquer une image d’originalité et de flexibilité.

Comment construire un logo impactant et plein de sens pour votre marque ?

Le choix des formes de votre logo dépendra largement de l’image que vous voulez communiquer à votre public cible. Vous devez tenir compte de votre marque, de votre secteur d’activité et de l’émotion que vous voulez susciter chez vos clients potentiels.

1. Évaluez votre marque
   Avant de choisir une forme spécifique pour votre logo, il est important de comprendre votre marque et ses valeurs. Quels sont les traits de caractère de votre entreprise ? Comment voulez-vous que votre entreprise soit perçue par les clients ? Utilisez ces réflexions pour déterminer les formes qui reflètent le mieux votre marque.
2. Connaissez votre public cible
   Lorsque vous choisissez des formes pour votre logo, vous devez tenir compte de votre public cible. Quels sont les types de clients que vous voulez attirer ? Quels sont les sentiments que vous voulez susciter chez eux ? Utilisez ces connaissances pour choisir des formes qui sont les plus susceptibles de communiquer efficacement avec votre public cible.
3. Tenez compte de votre secteur d’activité
   Les différentes industries ont souvent des conventions de design spécifiques. Par exemple, les marques de l’industrie de la tech ont souvent des logos avec des formes géométriques et des lignes droites, tandis que les marques de l’industrie alimentaire utilisent souvent des formes plus organiques et des couleurs vives. Tenez compte de ces conventions de design pour affiner vos décisions.
4. Considérez les émotions
   Nous l’avons vu, les formes simples ou plus complexes, les lignes et les courbes peuvent communiquer des émotions différentes. Par exemple, les formes organiques et les courbes communiquent un sentiment de douceur et de créativité, tandis que les formes géométriques et les lignes droites transmettent un sentiment de force et de structure. Réfléchissez bien aux émotions que vous souhaitez susciter chez vos clients potentiels et utilisez ces connaissances pour choisir celles qui conviennent le mieux.
5. Bousculez les codes établis
   Les identités les plus remarquables sont celles qui cassent les codes ! Le graphisme reste une activité artistique même si elle est là pour répondre à des besoins spécifiques. C’est pour ça que j’adore mon métier 🙂
   Lorsque vous maîtrisez des règles, vous pouvez vous en affranchir; cependant, si vous réalisez votre identité par vous même, je vous déconseille de trop expérimenter.

Exemple et conclusion

Avant de terminer, prenons un petit exemple concret :

« Tom est un coach sportif de 32 ans ayant beaucoup voyagé. Il souhaite, au travers de son image de marque, véhiculer des valeurs de liberté, d’harmonie et d’authenticité. »

À la lecture de ces éléments, même s’ils sont succincts, il apparaît clairement que le choix d’un logo carré ne semble pas du tout pertinent car il se trouve à l’exact opposé des valeurs que Tom souhaite transmettre dans sa communication. 

Bien sûr, votre communication tout entière ne dépend pas uniquement de la forme de votre logo. Les polices, les couleurs et les éléments graphiques définis pour votre marque peuvent venir contrebalancer un autre élément et c’est là toute la richesse d’une identité de marque. C’est aussi cela qui la rend unique et identifiable. Gardez cependant en tête que la première impression visuelle est très forte chez un consommateur et qu’il se fera une idée de votre marque en quelques secondes seulement.

Il est aussi important de noter, et vous l’aurez sans doute remarqué dans les logos présentés plus haut, qu’un logo est très rarement fait d’une seule forme. Le logo Mitsubishi, par exemple, est composé de 3 losanges, pourtant la disposition de ceux-ci donne un logo triangulaire.

En gardant à l’esprit votre marque, votre public cible, votre secteur d’activité et les émotions que vous voulez susciter, vous ferez des choix qui reflètent le mieux votre entreprise et attirent vos clients potentiels.

Quant à moi, j’espère vous avoir convaincu que la forme de votre logo est cruciale et ne doit pas être laissée au hasard. C’est une décision qui doit être effectuée de manière conciente comme tous les autres aspects de votre identité (couleurs, polices, images…) afin de communiquer efficacement avec votre public cible et susciter chez lui l’émotion désirée.

Je serais heureux d’échanger avec vous dans les commentaires !