Choisir les bonnes couleurs pour sa marque : guide complet
Construire une palette de couleurs n’est pas un exercice facile. Sélectionner les bonnes couleurs pour sa marque revient à élaborer une palette à la fois harmonieuse et stratégique. Dans ce guide complet, je vous donne toutes les clés pour réussir votre palette de marque pour une communication au top ! Et si on commençait ?
I — L’importance de choisir les bonnes couleurs pour sa marque
Au démarrage de votre activité, vous n’avez peut-être pas les ressources financières pour vous offrir les services d’un graphiste professionnel. Cependant, si vous souhaitez commencer à mettre en place votre stratégie de communication, vous devez passer par la construction d’une palette de couleurs et le choix d’une ou plusieurs polices d’écriture.
On ne choisit pas ses couleurs au hasard ou par préférence. C’est une étape stratégique et décisive qui doit être mûrement réfléchie. Les « bonnes couleurs » pour votre marque sont celles qui renforcent sa personnalité et ses valeurs au travers de votre communication.
II — Les éléments clés d’une bonne palette de couleurs
Pour sélectionner ce que j’appelle « les bonnes couleurs » pour votre marque, il est important de prendre en compte plusieurs éléments clés.
Tout d’abord, il vous faut tenir compte de la signification des couleurs afin de comprendre les émotions qu’elles sucitent auprès de votre audience.
Ensuite, la partie la plus complexe du processus consiste à réaliser des associations de couleurs, afin de créer une palette riche, harmonieuse et suffisamment complexe qui vous permette une grande liberté de création.
Enfin, une fois définie, il est crucial d’utiliser votre nouvelle palette de couleurs de manière cohérente dans toute votre communication. De la conception de votre site web à vos supports marketing, tout comme votre logo, ces couleurs font dorénavant partie de votre identité de marque. Elles constituent son ADN et il est important de ne plus les changer.
Si tous ces critères sont respectés et UNIQUEMENT s’ils le sont, la crédibilité et la fiabilité de votre entreprise s’en trouveront renforcées aux yeux du public.
III — Psychologie des couleurs & leurs significations
Nous l’avons vu dans le chapitre précédent, chaque couleur comporte une dimension psychologique et émotionnelle qu’il faut prendre en compte pour réaliser votre sélection.
Je vous dresse ici une liste de quelques-unes des couleurs les plus utilisées en vous donnant les valeurs et émotions auxquelles on les associe :
- Le rouge : énergie, passion, désir, importance, urgence, danger.
- Le rose : féminité, douceur, tendresse, amour.
- Le bleu : confiance, sérénité, fiabilité, stabilité, sécurité.
- Le vert : nature, croissance, santé, écologie, durabilité.
- Le jaune : optimisme, créativité, chaleur, joie, excitation.
- Le violet : richesse, créativité, spiritualité, sophistication, exclusivité.
- Le orange : chaleur, énergie, optimisme, convivialité, vitalité.
- Le marron : stabilité, fiabilité, sécurité, simplicité, naturel.
- L’or : richesse, prestige, luxe, exclusivité, sophistication.
- L’argent : technologie, innovation, modernité, luxe, futuriste.
- Le noir : sophistication, autorité, stabilité, puissance, élégance.
- Le gris : neutralité, stabilité, maturité, calme, confiance.
- Le blanc : pureté, simplicité, clarté, propreté, transparence.
L’intensité de la couleur a également un impact sur sa signification. Les couleurs vives sont perçues comme énergiques et dynamiques, tandis que les couleurs douces, elles, sont perçues comme apaisantes et relaxantes.
Comprennez aussi que la signification des couleurs varie selon les cultures, les contextes et les individus. Il n’y a pas de réponse universelle à la question de savoir quelle couleur est la « meilleure » pour un certain type de message ou d’émotion, mais plutôt une série de considérations à prendre en compte pour créer une palette de couleurs efficace et cohérente.
Si la couleur que vous souhaitez intégrer dans votre identité ne se trouve pas dans ma liste. Faites un tour sur code-couleur vous trouverez certainement votre bonheur.
N.B — Les combinaisons de couleurs sont elles aussi soumises à une association émotionnelle ou culturelle. Vous allez comprendre tout de suite; si je vous dis « Bleu, Blanc, Rouge » la première image qui vous vient en tête est le drapeau français. Un américain, lui, aura certainement en tête l’image de son propre drapeau.
IV — Créer votre propre palette de couleurs
Nous pouvons maintenant commencer à créer votre palette d’identité de marque. Il existe de nombreuses façons de procéder, ici je n’aborderai qu’une méthode simple pour vous permettre de ne faire aucune erreur. Allez, on y va !
1. Choisir une couleur de base
Choisissez une couleur de base qui représente les valeurs les plus fortes de votre marque. Cette couleur sera le point de départ de votre identité.
2. Choisir une couleur secondaire
Sélectionnez une couleur supplémentaire qui s’harmonise avec votre couleur de base. Comme pour la première étape elle doit être en accord avec votre marque et ses valeurs.
3. Choisir une couleur d’accent
La couleur d’accent est une couleur supplémentaire que vous utiliserez pour mettre en valeur des éléments clés du design ou pour ajouter une touche d’intérêt visuel. Elle peut être utilisée pour attirer l’attention sur des boutons, des liens, des icônes ou encore des titres.
Il est important d’en choisir une qui contraste avec les autres couleurs de votre palette. Elle doit être assez différente pour se démarquer, mais pas au point de créer un effet de disharmonie.
4. Enrichir votre palette
Vous pourriez très bien vous en tenir là, car nombre de créations graphiques n’utilisent que 2 ou 3 couleurs. Néanmoins, lorsque vous créez une identité de marque, comme je l’ai dit précédemment, vous devez prévoir une palette suffisamment complexe pour vous permettre une liberté de création suffisante.
Il n’y a pas de règle établie. Vous pouvez ajouter 1, 2, 3 voire 5 couleurs, mais gardez à l’esprit qu’en ajoutant trop de couleurs, il faut l’habileté nécessaire pour les utiliser à bon escient.
Mon conseil est de n’en sélectionner qu’une ou deux. En choisissant des couleurs proches des trois définies précédemment, vous aurez la garantie de ne pas faire d’erreurs.
Ici, j’ai rapidement réalisé quelques visuels avec la palette que j’ai créée pour l’exercice afin de m’assurer qu’elle fonctionne bien et surtout qu’elle transmet le message que je souhaite véhiculer pour cette gallerie d’art, à savoir : modernité, originalité et raffinement.
Bonus — Utiliser des outils en ligne pour créer sa palette de couleurs
Il existe de nombreux sites web populaires pour vous aider dans la construction de votre palette de couleurs. Certains graphistes en proposent même sur les réseaux sociaux, comme je le fais sur mon compte Instagram.
Voici quelques sites qui vous aideront dans votre création :
- Adobe Color : Adobe Color est un outil en ligne gratuit pour créer des palettes de couleurs. Vous pouvez créer des palettes à partir d’une photo ou en utilisant des règles de couleurs pré-définies.
- Coolors : Coolors est un générateur de palettes de couleurs en ligne gratuit et facile à utiliser. Vous pouvez générer des palettes aléatoires ou ajuster manuellement les couleurs pour trouver la combinaison parfaite.
- Canva : Canva est un outil de conception graphique en ligne qui propose une grande variété de modèles, y compris des modèles de palettes de couleurs. Vous pouvez également créer vos propres palettes de couleurs en utilisant leur fonction de sélection de couleurs.
- Paletton : Paletton est un outil en ligne gratuit pour créer des palettes de couleurs en utilisant une roue de couleurs interactive. Vous pouvez également ajuster la luminosité, la saturation et le contraste pour personnaliser votre palette.
- Color Hunt : Color Hunt est une collection de palettes de couleurs créées par des designers du monde entier. Vous pouvez parcourir les palettes existantes ou créer votre propre palette en utilisant leur outil de sélection de couleurs.
Et c’est déjà la fin…
J’espère que ces conseils vous seront utiles pour créer une identité originale et convaincante. N’hésitez pas à expérimenter avant de valider votre choix de couleurs car une fois définies, celles-ci ne changeront pas avant longtemps. Testez vos couleurs sur des mises en page. Si vous rencontrez des blocages dans vos créations ou que vous n’aimez pas le rendu final, affinez encore votre sélection. — Vous avez des questions ou vous souhaitez que je vous suggère des palettes de couleurs harmonieuses pour un type d’activité particulier ? Venez échanger dans les commentaires, je me ferais un plaisir de vous répondre.
Vous avez besoin d’aide pour créer une palette de couleurs efficace et cohérente pour votre marque?
En tant que Graphiste – Designer de marque spécialisé dans la création de logos et d’identités de marque personnalisées, j’aide mes clients à se démarquer et à prendre place sur leur marché.
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Commentaires
Choisir les bonnes couleurs pour ma marque a toujours été un défi, mais ce guide complet m’a éclairé sur l’importance stratégique de cette étape. Les explications sur la psychologie des couleurs et leurs significations sont particulièrement utiles. J’ai maintenant une meilleure compréhension de la manière dont les couleurs influencent la perception de ma marque. Merci pour ce guide détaillé et instructif!
Ravi que le guide ait pu vous aider à mieux comprendre l’importance stratégique du choix des couleurs pour votre marque. La psychologie des couleurs peut vraiment faire la différence dans la manière dont votre entreprise est perçue. Si vous avez d’autres questions ou si vous souhaitez discuter de votre palette de couleurs spécifique, n’hésitez pas à me la partager. Bonne création et succès dans le renforcement de l’identité de votre marque!